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佛山網(wǎng)站建設(shè)之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是以營(yíng)銷理論位基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段。
通俗一點(diǎn)說，就是借助互聯(lián)網(wǎng)來做營(yíng)銷，“網(wǎng)絡(luò)”只是載體，“營(yíng)銷”才是核心。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣分為三個(gè)層面：戰(zhàn)略層、策略層、戰(zhàn)術(shù)層，戰(zhàn)術(shù)層又分為戰(zhàn)術(shù)策略和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行。具體操作，自上而下，循序漸進(jìn)。
戰(zhàn)略層：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略是指企業(yè)以用戶需求為導(dǎo)向，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣任務(wù)、目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方案、措施做出總體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃，并付諸實(shí)施與控制的過程。
比如經(jīng)典的案例小米，“粉絲經(jīng)濟(jì)”就是其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的核心戰(zhàn)略。
策略層：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略是指企業(yè)根據(jù)自身所在市場(chǎng)中所處地位的不同采取的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣渠道組合，它包括品牌策略、網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略、服務(wù)策略。策略應(yīng)與戰(zhàn)略保持一致，應(yīng)圍繞戰(zhàn)略來定制企業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略。
比如對(duì)于小米這個(gè)品牌來說，小米論壇就是其具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略之一，這個(gè)策略是圍繞“粉絲經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略來制訂的——通過小米論壇聚集用戶，在論壇上與用戶互動(dòng)加深感情，繼而讓用戶越來越認(rèn)可小米，zui終成為小米的粉絲。
戰(zhàn)術(shù)層：策略有了之后，接下來就是戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行。戰(zhàn)術(shù)層是指圍繞策略，選擇合適的戰(zhàn)術(shù)方法，制訂具體的執(zhí)行方案，并加以執(zhí)行。比如我們?cè)谇懊嬗刑岬降腟EO優(yōu)化、SEM競(jìng)價(jià)、群發(fā)郵件等，都屬于戰(zhàn)術(shù)方法。
再比如小米的案例，建立小米論壇是策略，但是論壇建好后，如何向論壇引流增加注冊(cè)用戶數(shù)，如何活躍論壇的氛圍，如何增加用戶的粘性等，這些都屬于戰(zhàn)術(shù)。
