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佛山網站建設之網絡營銷推廣
網絡營銷推廣是以營銷理論位基礎，借助網絡、通信和數(shù)字媒體技術等來實現(xiàn)營銷目標的商務活動；網絡營銷推廣是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網基礎之上，借助于互聯(lián)網特性來實現(xiàn)一定營銷目標的營銷手段。
通俗一點說，就是借助互聯(lián)網來做營銷，“網絡”只是載體，“營銷”才是核心。
網絡營銷推廣分為三個層面：戰(zhàn)略層、策略層、戰(zhàn)術層，戰(zhàn)術層又分為戰(zhàn)術策略和戰(zhàn)術執(zhí)行。具體操作，自上而下，循序漸進。
戰(zhàn)略層：網絡營銷推廣戰(zhàn)略是指企業(yè)以用戶需求為導向，對企業(yè)網絡營銷推廣任務、目標及實現(xiàn)目標的方案、措施做出總體的、長遠的謀劃，并付諸實施與控制的過程。
比如經典的案例小米，“粉絲經濟”就是其網絡營銷推廣的核心戰(zhàn)略。
策略層：網絡營銷推廣策略是指企業(yè)根據自身所在市場中所處地位的不同采取的一些網絡營銷推廣渠道組合，它包括品牌策略、網頁策略、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、服務策略。策略應與戰(zhàn)略保持一致，應圍繞戰(zhàn)略來定制企業(yè)整體的網絡營銷推廣策略。
比如對于小米這個品牌來說，小米論壇就是其具體的網絡營銷推廣策略之一，這個策略是圍繞“粉絲經濟”戰(zhàn)略來制訂的——通過小米論壇聚集用戶，在論壇上與用戶互動加深感情，繼而讓用戶越來越認可小米，zui終成為小米的粉絲。
戰(zhàn)術層：策略有了之后，接下來就是戰(zhàn)術執(zhí)行。戰(zhàn)術層是指圍繞策略，選擇合適的戰(zhàn)術方法，制訂具體的執(zhí)行方案，并加以執(zhí)行。比如我們在前面有提到的SEO優(yōu)化、SEM競價、群發(fā)郵件等，都屬于戰(zhàn)術方法。
再比如小米的案例，建立小米論壇是策略，但是論壇建好后，如何向論壇引流增加注冊用戶數(shù)，如何活躍論壇的氛圍，如何增加用戶的粘性等，這些都屬于戰(zhàn)術。
