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佛山小視頻拍攝之與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系
建立情感聯(lián)系
為了有效地與目標(biāo)受眾溝通，先考慮一下你希望受眾感受到什么：興奮的，有共鳴的，支持的，激發(fā)靈感的，還是見多識(shí)廣的?這是構(gòu)思視頻策略的重要步驟。
例如，健康視頻制作領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)識(shí)到，許多組織在通常敏感的主題領(lǐng)域都有重要信息要傳達(dá)。而這就需要一種富有同情心和關(guān)切的方式去制作視頻，如果語調(diào)和信息處理得當(dāng)，這些組織可以通過視頻內(nèi)容與受眾建立強(qiáng)大的聯(lián)系。
以制作癌癥幸存者視頻為例。理想情況下，他們應(yīng)該在熟悉舒適的地方(通常是他們自己的家)接受采訪，讓他們能夠以更放松的狀態(tài)來講述自己的估值。這種親密的視角鼓勵(lì)了觀眾真實(shí)的情感反應(yīng)，間接使受眾更渴望與一個(gè)組織進(jìn)行更深層次的聯(lián)系和學(xué)習(xí)。
受視頻越來越頻繁用于社交媒體中的影響，非營(yíng)利和衛(wèi)生部門將視頻作為溝通工具的需求大幅增加。剪輯可以用來激勵(lì)和提升，推廣真實(shí)的故事和聲音，借機(jī)與那些有著類似經(jīng)歷或面臨相同障礙的受眾聯(lián)系在一起。
可訪問性更高
視覺內(nèi)容可以通過信息進(jìn)行教育和激勵(lì)，很容易的向廣大目標(biāo)受眾進(jìn)行推廣。隨著受眾關(guān)注度的下降，這種參與能力變得越來越重要。
視頻可以在任何地方、任何設(shè)備上訪問和共享，幫助你不斷擴(kuò)大自己的影響力。當(dāng)內(nèi)容針對(duì)性和相關(guān)性越強(qiáng)，就越容易在所有相關(guān)平臺(tái)上與受眾交流溝通。
在當(dāng)下媒體泛濫的環(huán)境下，近80%的互聯(lián)網(wǎng)流量來自視頻，這表明受眾對(duì)這類內(nèi)容更感興趣。這也就是為什么視頻越來越成為傳播策略的核心。
做好視頻內(nèi)容定位
一旦你確定了目標(biāo)受眾，接下來就好探討zui佳的視頻內(nèi)容類型與他們交談。先確定視頻要表達(dá)的基本信息，目標(biāo)是提高人們認(rèn)知，鼓勵(lì)捐款、分享、購(gòu)買，還是教育。做好定位后對(duì)引起聽眾的共鳴是至關(guān)重要的。
比如，一個(gè)生動(dòng)“入門指南”視頻非常適合指導(dǎo)受眾，簡(jiǎn)化培訓(xùn)或入職的復(fù)雜信息。而案例研究和采訪形式可以提供一個(gè)更真實(shí)的聲音，對(duì)非營(yíng)利組織表達(dá)人們情感和提高意識(shí)是很有力量的工具。所有項(xiàng)目都面臨不同的挑戰(zhàn)，應(yīng)該以獨(dú)特的方式處理。不同目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)選擇不同類型的平臺(tái)。
盡管視頻營(yíng)銷不斷興起，但仍有許多未做好定位內(nèi)容在為相關(guān)性和突破性而掙扎。創(chuàng)建吸引人的活動(dòng)的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)視頻的影響力，捕捉真實(shí)的故事和情感，直接與目標(biāo)受眾對(duì)話。
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