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佛山朋友圈廣告應(yīng)該怎么根據(jù)用戶進(jìn)行合理投放？
微信作為第一個(gè)廣告的承載平臺(tái)，結(jié)合微信自身的屬性，其發(fā)布的廣告呈現(xiàn)形式多種多樣。但微信朋友圈廣告更貼切的定義是一種信息流廣告，在國外的社交媒體上已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，在國內(nèi)微博、知乎上也隨處可見。
不論任何形式的信息流廣告，都會(huì)有不同的要求進(jìn)行合理的投放技巧，比如微信信息流廣告，在微信平臺(tái)上進(jìn)行投放，經(jīng)常出現(xiàn)在微信朋友圈和微信公眾號(hào)上。因此，微信廣告應(yīng)如何根據(jù)用戶屬性進(jìn)行廣告投放?企業(yè)在進(jìn)行微信信息流廣告投放的時(shí)候，應(yīng)該如何根據(jù)用戶情況進(jìn)行合理投放呢?
1、微信廣告原理
微信朋友圈廣告，跟微博zui早推出的“粉絲通”非常相像，都是一些產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)在用戶的信息流里。只是微博和微信的關(guān)注機(jī)制不同，微博是單向關(guān)注，微信是雙向關(guān)注，但是在原理上是一樣的。
所謂微信朋友圈廣告，其實(shí)就是你突然被系統(tǒng)添加了一個(gè)“好友”，而這個(gè)“不速之客”同時(shí)出現(xiàn)在其他人的信息流里，如果其他人恰好跟你也是好友，那他的點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)你都會(huì)看到。
有些人一直抱怨點(diǎn)贊和評論都對用戶造成騷擾，對于這其中的原因，有兩點(diǎn)可以說明：一是微信廣告的機(jī)制就是把廣告用戶看成一個(gè)“好友”，所以這個(gè)“好友”跟我們每個(gè)用戶一樣，享受的待遇的是一樣的，互動(dòng)的機(jī)制也是一樣的，關(guān)掉“互動(dòng)”相當(dāng)于把所有人的互動(dòng)都關(guān)掉，這將是什么局面大家可想而知了。第二，點(diǎn)贊、評論等互動(dòng)數(shù)據(jù)，很可能會(huì)變成廣告計(jì)費(fèi)的主流方式，互動(dòng)量直接跟廣告費(fèi)掛鉤。如此這般，互動(dòng)更是不會(huì)被關(guān)掉的，因?yàn)槲⑿胚€指望著靠“互動(dòng)量”來收錢呢!
2、佛山朋友圈廣告根據(jù)用戶篩選
目前微信廣告人群的選擇還是采取zui簡單的方式，就是把用戶標(biāo)簽化。把人的“標(biāo)簽化”，zui直接的幾個(gè)指標(biāo)就是年齡、性別、區(qū)域、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、好友關(guān)系和興趣圖譜。
（1）年齡。根據(jù)用戶在微信預(yù)留的資料。那根據(jù)年齡層次的不同，進(jìn)行人群劃分。
（2）性別。一般也是用戶在微信預(yù)留的資料進(jìn)行顯示收集。根據(jù)不同的性別，進(jìn)行不同廣告的推送?！ ?/span>
（3）區(qū)域。根據(jù)用戶登錄位置顯示的區(qū)域是哪的，就會(huì)斷定你是哪里的。而就廣告主而言在投放的時(shí)候，可以根據(jù)地域去選擇。
（4）設(shè)備。根據(jù)用戶使用的手機(jī)來判定用戶是否有購買力。那我們都知道蘋果的手機(jī)比安卓相對要貴一些，那這樣我們就可以根據(jù)用戶的購買力來近推送廣告。
（5）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。根據(jù)用戶使用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是3G、4G還是WIFI網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來推送來推送不同的用戶。
（6）好友關(guān)系。我們每個(gè)用戶的好友關(guān)系數(shù)據(jù)，也被儲(chǔ)存在微信的服務(wù)器上。但是跟前幾個(gè)指標(biāo)相比，“好友關(guān)系”判定會(huì)更加復(fù)雜一些。
（7）興趣圖譜。獲取這個(gè)指標(biāo)zui難，相對比較容易的方式就是通過搜索或者輸入法來判定。比如你在微信里經(jīng)常搜索一個(gè)詞匯，系統(tǒng)會(huì)把這個(gè)詞匯紀(jì)錄下來，根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞跟你的興趣掛鉤。再者，你在使用“輸入法”的時(shí)候，系統(tǒng)也會(huì)把你經(jīng)常輸入的“詞匯”紀(jì)錄下來，作為分析你“興趣圖譜”的資料。當(dāng)然，朋友圈的文字也可以作為分析你興趣的素材，只是因?yàn)橹袊淖植┐缶?，做情感語義分析的難度實(shí)在太大。
