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佛山優(yōu)化公司教您短視頻營銷如何更加“帶貨”？
2017年短視頻日播已超4億，2018年，應(yīng)該如何布局短視頻營銷，更加品效合一？
短視頻播放量2017年井噴增長，布局短視頻營銷已不可少
短視頻指播放時(shí)長在五分鐘以下的網(wǎng)絡(luò)視頻，具有社交屬性強(qiáng)、創(chuàng)作門檻低、觀看時(shí)長和場(chǎng)景便捷等特征，更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)地的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
隨著網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)降低，智能機(jī)普及，短視頻播放量2017年井噴增長，超過4億！用戶在百度、頭條、淘寶、朋友圈等短視頻綜合平臺(tái)觀看是更主流的習(xí)慣，比在快手、秒拍等單純短視頻聚合平臺(tái)要高。
眾多經(jīng)典的短視頻營銷案例不斷涌現(xiàn)，短視頻的創(chuàng)作價(jià)值、流量價(jià)值、社交價(jià)值開始釋放。但同時(shí)，短視頻營銷也出現(xiàn)了選號(hào)難、選平臺(tái)難、溝通難、報(bào)價(jià)貓膩多、效果難衡量等多重問題，一定程度上影響了廣告主投放的信心。
品牌如何應(yīng)對(duì)這種困擾，更加品效合一地進(jìn)行視頻內(nèi)容營銷，以下是根據(jù)與多家品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人、視頻創(chuàng)作作者等多個(gè)合作方溝通后，給到一些建議：
1. 與頭部PUGC、PGC合作原創(chuàng)，借成熟IP進(jìn)行制作與分發(fā)
隨著短視頻生態(tài)不斷演進(jìn)，目前各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的PUGC、PGC，根據(jù)自己的品牌訴求選擇與各個(gè)視頻平臺(tái)頭部PUGC、PGC合作進(jìn)行原生短視頻創(chuàng)作，對(duì)品牌來講是更加可控的視頻制作及分發(fā)方式。
?2. 制作“帶貨”的短視頻，兼顧傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站及電商平臺(tái)的短視頻傳播需求
淘寶、京東對(duì)電商短視頻都傾斜了大量流量，在首頁都開辟了專門入口，播放量日漸增長；有對(duì)于已經(jīng)有視頻預(yù)算的品牌來講，在電商的分發(fā)已必不可少。
對(duì)比傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，電商對(duì)短視頻的更求是“更帶貨”， “帶貨”屬性的短視頻，同時(shí)能在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站渠道和電商渠道分發(fā)，是更能品銷合一的玩法！反之只有品牌概念，不能“帶貨”的短視頻，可能讓品牌錯(cuò)失良機(jī)！
但帶貨的視頻，不等于簡單的、低質(zhì)量的短視頻，同樣可以有劇情、有創(chuàng)意，適合在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站分發(fā)。
那么，品牌怎么制作分發(fā)“帶貨”的短視頻？
最有效率的方式之一，就是與“帶貨”屬性的電商端視頻IP合作，植入或定制單集。
另一種方式，由于目前電商平臺(tái)對(duì)短視頻IP的需求還比較大，品牌如果在短視頻營銷上有較充足的預(yù)算，還可以考慮自己定制IP級(jí)的短視頻欄目，在電商及全網(wǎng)分發(fā)。
以上就是佛山優(yōu)化公司講解的知識(shí)，希望能對(duì)大家有所幫助。
